《满城尽带黄金甲》背后的娱乐营销(图)

000万美元的融资。而1年前，同样是这时候，同样是1000万美元的融资，投资方Tom获得了35%的股权。风险投资作为国资与民资之外的另一种力量正改变着影视娱乐业的格局。地产大亨也加入到这一轮圈地中，万科曾经出资拍摄过电视剧《空镜子》、《钢铁是怎样炼成的》，今典集团、财富地产也曾经投资过电影。国营资本更抛出这轮圈地中的大手笔。《卧虎藏龙》、《一个陌生女人的来信》和《孔雀》等有影响力的影片让保利华亿在圈内声名鹊起。这几年，华亿加速影视资源整合的步伐，先后入股英达的英氏影视、赵宝刚的鑫宝源，并涉足发行、广告、经纪等业务，华亿的产业模式开始成形。世纪英雄则是由中信文化传媒集团和中国电影集团公司共同投资组建，并由“中信传媒”控股的电影投资企业。中国电影集团公司总经理韩三平与艺术总监陈凯歌组合搭档。

    好莱坞更不会放过这样一个跑马圈地的时机，2005年，索尼旗下的哥伦比亚公司与华谊兄弟拍有两部影片，《可可西里》和投资1.5亿元的《功夫》。北京索尼影视与中影集团共同组建公司，由此，索尼公司将投资领域拓展到电视剧及电视栏目。全球最大的传媒集团之一维亚康姆公司，则早在2004年就与上海文广传媒集团签署协议，合资组建了电视节目制作公司；韩国好丽友集团计划与北京新影联联合，2008年之前欲在北京投资2亿～3亿元人民币，新建5～8家影院。

    如此密集的资金，唯一的出口似乎只有大片，只有那几个导演。实际上，“少数量，大产出”也正是面对新媒体的挤压，好莱坞找到的救命稻草。还记得《泰坦尼克号》么，一部成本2亿美元，全球票房18亿美元的电影。1997年底《泰坦尼克号》席卷全球，同时也开启了巨片暴利的闸门，随后的《魔戒》和《哈利·波特》系列，每一部成本都不超过2亿美元，但部部票房接近10亿美元。历史上最赚钱的片子，竟有9部是近10年的电影，只有1993年拍的《侏罗纪公园》算例外。

    生逢其时的中国大片制作者一定会思考，是什么使得大片像摇钱树一样为制片方赚得如此优厚的暴利。他们一定知道，秘笈无非有三个：一个是大制作，制作出只有影院里才能感受到的音画效果，这点，从《英雄》到《夜宴》，三大导演无不用其极。第二个秘笈则是品牌，是续集。拍续集票房有保障，好莱坞因此有了《火焰杯》、《阿兹卡班的囚徒》、《双塔奇谋》乃至《星球大战前传》等等一系列票房奇迹。第三个秘笈则是想象力，那些魔幻类型的片子，出一部赚一部。据《福布斯》的排名，史上最赚钱的电影系列是共6部的《星球大战》系列，盈利高达35亿美元。

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