大品牌成就企业辉煌 快克用社会责任赢市场

近日媒体频频报出食品安全的新闻，苏丹红、雀巢奶粉碘超标等一系列食品安全事件。不禁被人联想到“病从口入”。人们发现，食品跨国企业同样不能给人们安全的保证，而作为比食品影响更大的医药行业又如何呢？平价药店屡屡遭到同行渠道商的攻击，药店又频发店员推销内幕，中国企业普遍在注重品牌效益的同时爆发企业责
 
任感“缺失症”！
　　
　　大品牌成就企业辉煌

　　调查数据显示，有85％的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素。“在感冒药市场这一必争之地上，谁拥有强大的品牌，谁就拥有话语权，谁就能够在激烈的市场竞争中游刃有余。”一位业内人士如是评价。据他分析，“当行业规模发展到一定阶段的时候，品牌将会成为决胜市场的最重要武器。品牌经营与企业发展的关系好比“磨刀”与“砍柴”，要想继续‘砍柴’，就必须不断‘磨刀’。”创立和拥有具有影响力和号召力的品牌，就意味着拥有巨额财富和无形资产，就能抢占市场制高点。　

　　品牌大责任更大

　　然而很多企业在重视品牌给企业带来巨大价值的同时，却忽视了大品牌应当承担的更大的社会责任。美国的企业社会责任促进会指出，能够兼顾各个休戚相关方面例如管理部门、员工和顾客之间的利益的公司，其业务增长率是其他公司的4倍。因此，社会责任感强的企业就越有社会认知度和可信度。

　　社会责任感成就行业翘楚

　　什么样的医药品牌才值得信赖？与此相对，海南亚洲制药集团给出了一个明确的答案：感冒药“快克”刚刚获得素有产品业奥斯卡之美称的“中国驰名商标”，这是惟一获得该项殊荣的感冒药类行业品牌，填补了传统感冒药领域无“中国驰名商标”的空白。除此之外，在人民日报社主办，包括了中国非处方药物协会在内的百多家权威行业协会协办，在30多个省、市消费者投票推选的产品评选中，快克一举夺得“中国消费者感冒药满意首选品牌”称号。　

　　一个有竞争力、有生命力的企业，会着眼于企业与社区、与社会之间的关系，这种关系不仅要靠企业的产品的质量和服务，更要靠企业的社会责任感来维系消费者及国民之间的诚信关系。本来工业用明胶现在成为食用用途，皮革加工过程中含有大量的铬和砷等对人体有害的矿物质，对人体危害大。而快克采用的胶囊则来自美国辉瑞制药的在华工厂，该工厂的产品是符合美国食品药品监督管理局认证的标准胶囊，仅此一项，快克每年就会在小小的胶囊上多花费上千万元的原料成本，然而海南亚洲制药认为这是非常值得的一件事情。从1998年国内大水灾至今，海南亚洲制药在教育、助残、救灾等公益工作中一直走在行业前面。

　　市场回报是品牌与责任的“试金石”

　　海南亚洲制药把“健康拉近距离，责任成就未来”作为快克的第一追求。有业内人士分析认为，快克能够摘得这两块含金量极高的“奖牌”，是一直以来坚持品牌与责任同发展的结果，其战略意义已经超越了快克这个产品本身。追溯感冒药市场的历史变迁，几年前突如其来的一场PPA风暴，改变了市场格局，并再次提醒我们对药品安全重要性的重视。种种迹象表明，市场竞争日益激烈的今天，片面追求短期利润显然行不通，只有那些有实力、具有社会责任感、又注重品牌形象的企业，才能真正被消费者接受，赢得消费者的信任。